Ve středu 25. dubna v hotelu Andel’s Hotel Prague se většina našich zaměstnanců zúčastnila Google Search&Display Summitu 2012.

Akce začala ve 13 hodin registrací všech příchozích, na které již čekalo připravené občerstvení. V 13.30 začala úvodní prezentace s názvem Novinky a trendy 2012, která byla společná pro všechny účastníky. V této prezentaci, jak její název napovídá, nás pracovníci českého Google přivítali a seznámili s některými novinkami, které se v poslední době v oblasti PPC udály.

Zajímavým zpestřením první prezentace se stalo hlášení hotelového rozhlasu o tom, že všichni návštěvníci hotelu mají ihned z důvodu vážné technické závady opustit hotel. V tu chvíli nikdo nevěděl, jestli je to vážné a co se vlastně děje, někteří pohotově reagovali poznámkami typu „Seznam nahlásil bombu,“ asi za minutu se však ukázalo, že šlo o planý poplach.

Následovala patnáctiminutová přestávka a po ní Prezentace externích hostů – výběr těchto externistů prý probíhal tak, že Google oslovil několik zajímavých osobností s pozváním na tuto akci a zadáním ve stylu „povídejte něco, co si myslíte, že je zajímavé, nemusí se to však vztahovat přímo k PPC,“ a tak měli přednášející v podstatě volnou ruku.

Prvním externistou byl copywriter Vladimír Bureš, který se svou prezentací O dopisech (Vladimír Bureš píše především texty pro tištěné reklamní dopisy) dokázal zaujmout a pobavit asi všechny přítomné.

Následovala prezentace Jana Tichého s názvem Bulharská konstanta, ve které se snažil v rychlosti nastínit fakt, že veškeré statistiky, které vidíme, jsou zkreslené, a každý by si měl stanovit určitou konstantu, kterou bude dané statistiky násobit tak, aby se přiblížil reálným číslům a mohl tak skutečně posoudit, zdali se mu daná kampaň vyplácí či nikoliv.

Třetí prezentaci měli zástupci Vodafone, kteří povídali o svých poznatcích především v mobilní oblasti reklamy.

Po další pauze následovaly 2 bloky prezentací, kdy byly přednášeny vždy tři prezentace současně. Výběr jedné ze tří prezentací musel každý účastník provést již při registraci, díky čemuž nedocházelo k tomu, že by na některé prezentaci bylo nečekaně málo posluchačů a naopak.

Témata prezentací byla následující:

• Novinky a trendy 2012
• Analýza účtu AdWords a prezentace dat
• Jak na video kampaně
• Kontextové cílení vs. cílení na uživatele
• Mobilní marketing v AdWords
• Na co nesmíte zapomenout ve vyhledávání
• Novinky v Google Analytics

Po prezentacích následoval přesun do nedalekého Techhub Prague, ve kterém se konala bujará after party s hojností jídla, pití a zábavy.

Po dobu after party byl, k velké radost všem zúčastněných, k dispozici Smile Box a legraci si užili opravdu všichni

Kromě šťavnatých burgerů a jiných dobrot na účastníky čekala také soutěž o balíček „googlích“ předmětů. Účelem bylo si ve čtyřech lidech vyměnit odznáčky tak, aby každý měl čtyři jiné. Následně se skupina musela vyfotit a tři fotky také vítězily… ano i my!

Na Picase si můžete prohlédnout další fotografie ze summitu, stejně jako fotografie z after party.

Veškeré prezentace z akce si můžete stáhnout na webu provasbyznys.cz. Na výběr fotografií s námi se můžete podívat v našem albu na Google+.

Jak se dá inzerovat na YouTube

YouTube je údajně druhý největší vyhledávač na světě. I v Čechách je velice známý, a proto by byla škoda ho nevyužít ve svůj prospěch. Co můžete svojí prezentací na YouTube získat a jak začít s inzercí se dozvíte v tomto článku.

YouTube v číslech

Každý má o YouTube nějaké povědomí, ale jak vypadá YT v číslech nám vytvoří možná trochu lepší obrázek. Podle článku ze serveru Media Guru v Čechách YouTube konkuruje u mladých v zásahu i televizi.

Pokud vás zajímá demografický profil uživatelů, tak věřte, že YouTube navštěvují o něco více ženy než muži (53% vs. 47%). Nejvíce zastoupení jsou na YouTube středoškolsky a vysokoškolsky vzdělaní lidé (38% a 37%). Ve věkové skupině 20-39 let představuje YouTube zásah až 73% české internetové populace. Zní to lákavě? Navíc ještě přidám, že 29% uživatelů sledujících televizi sleduje i YouTube a 6% uživatelů YouTube nesleduje televizi. S mnohem nižšími náklady tedy můžete zasáhnout zajímavé cílové publikum.

TrueView video

Pokud se už nějakou chvíli v online marketingu pohybujete, určitě jste už někdy narazili na video reklamy. Největší rozdíl, mezi TrueView a klasickou video reklamou v AdWords je, že u TrueView neplatíte za imprese nebo prokliky, ale za zhlédnutí celé reklamy, nebo aspoň třiceti sekund jejího obsahu. To je podle mého názoru přesně to, co většina inzerentů potřebuje. Představte si, že by bylo možné platiti stejným způsobem i za reklamu v televizi. Uživatel má samozřejmě možnost vaši reklamu po pěti vteřinách přeskočit (to vás vůbec nic nestojí), pokud ho nezaujme.

TrueView video reklamy je hned několik druhů podle toho, kde je umístěna. Prvním je In-stream. Tato reklama je umístěna na začátku, nebo konci přehrávaného videa. Tento formát se dá po 5 vteřinách přeskočit. Platí se za zhlédnutí celé reklamy, nebo 30 vteřin obsahu.

In-Search video reklama se dříve označovala jako sponzorovaná videa. Najdete ji ve vyhledávání YouTube a umožňuje podle cílení na klíčová slova zobrazovat vaše video uživatelům hledajícím na YouTube. Tato reklama se také zobrazí ve výsledcích vyhledávání Google. Po kliknutí si uživatelé mohou váš obsah přehrát přímo na YouTube.

In-Display je soubor formátů překryvné reklamy, doporučených videí a reklam spustitelných po kliknutí. Zobrazuje se spolu s doporučenými videi a samozřejmě i u souvisejícího obsahu v  reklamní síti Google.

Posledním formátem je In-Slate video formát, který zatím není dostupný v České republice. Je určen pro videa delší než 10 minut. Vaše reklama se pak zobrazí v tabulce, kde je na výběr z několika reklam. Po zhlédnutí jedné reklamy může uživatel nerušeně pokračovat ve sledování videa. V případě, že tabulku přeskočí, bude „vyrušován“ dalšími reklamními přestávkami.

Jak na to?

Pokud ještě nemáte účet AdWords, založte si jej. Do nastavení video kampaně se dostanete z menu Kampaně přes tlačítko Nová kampaň, kde vyberete Video kampaň (Online video).

Tím se dostanete na obrazovku, kde můžete zvolit název kampaně, geografické a jazykové cílení a další nastavení kampaně. Nejvíc vás však bude zajímat sekce „reklama“.

V sekci reklama si můžete snadno vybrat videa ze svého YouTube kanálu. Vyhledávat můžete podle názvu kanálu, názvu videa nebo podle URL adresy vašeho videa.

Potom, co si vyberete některé ze svých videí, si můžete vybrat, které z již zmiňovaných formátů budete chtít využít ve své kampani. V základu jsou zaškrtnuté všechny čtyři typy. U každého typu videoreklamy je přehledně zobrazeno, kde se reklama bude zobrazovat a je k dispozici i náhled. Pokud budete využívat In-display, nebo In-search reklamu, vyplňte i text inzerátu. K videu si navíc můžete vybrat i doprovodný banner a to, jestli se po kliknutí na video uživatel dostane na stránku sledování videa, nebo na stránku kanálu. Svoje video si nezapomeňte přehledně pojmenovat pro snadnější správu a následné analýzy.

Po uložení vaší nové kampaně si na další obrazovce ještě vyberete maximální cenu za zhlédnutí videa. Po zadání ceny za zhlédnutí se vám ještě zobrazí kalkulačka s odhadovaným objemem provozu a odhadovanou reálnou cenou za zhlédnutí. Můžete také upravit cílení na uživatele a v případě, že používáte In-search formát, zvolit i klíčová slova, na která se má vaše reklama zobrazovat.

Uložte svoje cílení a nastavení kampaně je hotové. Nezapomeňte svůj AdWords účet propojit s YouTube, abyste se dostali k hodnotnějším statistikám. Přeji vám hodně úspěchu a snad se vám videoreklama osvědčí.

Pokud jste se od 11.4 nedostali k tvorbě nebo úpravě reklamního textu na Facebooku, tak o tom možná ani nevíte. V tichosti, zato poměrně radikálně Facebook změnil jak rozměryobrázku, tak počet znaků textu.

Zatímco předtím vypadal text takto:

Nyní vypadá takto:

Zdroj: Inside Facebook

Česky řečeno; velikost nadpisu zůstala stejná (25 znaků). Text inzerátu se zmenšil ze 135 znaků na 90 znaků. Velikost obrázku se zmenšila z 110×80 pixelů na 99×72 pixelů.

Máme pro vás ale dvě dobré zprávy:

1. Původní reklamy zůstanou nezměněné (Facebook je neusekne.). Stačí, když je nebudete měnit. Časem se ale změně nevyhnete, a pak budete muset využít nový formát.

2. Obrázek pro vás Facebook sám zmenší, pokud nahrajete původní velikost 110×80 pixelů. Nakolik to obrázek poškodí, už musíte rozhodnout sami.

Tento formát víceméně navazuje na změnu v počtu zobrazených inzerátů. Již v lednu Facebook začal testovat zobrazování 7 inzerátů na stránku. Nyní se prostor ještě zvětšil.

Internetová reklama. Vidíme ji téměř všude a sami se bez ní už také neobejdeme. Představíme Vám nejen, co všechno se za tímto pojmem skrývá, ale také jak internetovou reklamu využít v jednotlivých marketingových fázích.

Pokud již víte, co internetová reklama je, můžete si rovnou přečíst, jak ji co nejlépe využít.

Co je to?

Internetová reklama nebo též on-line reklama je jakákoliv placená inzerce na internetu (tedy on-line). Patří k ní reklama ve vyhledávačích, v obsahové síti (textová i bannerová) nebo na sociálních sítích.

Inzerovat můžete pomocí rozličných inzertních systémů, které povětšinou fungují na systému aukce. Platíte buď za zobrazení reklamy, nebo za její prokliknutí (systém PPC – „pay per click“). Pokud se v pojmech ztrácíte, máme pro Vás slovníček.

Na jednotlivé typy internetové reklamy se nyní podíváme blíže.

Reklama ve vyhledávačích

Ve vyhledávačích se reklama zobrazuje v podobě inzertního textu (nadpis formou odkazu, dále tělo inzerátu a nakonec viditelná URL adresa).

Vyhledávače, které na českém trhu přicházejí v úvahu, jsou Seznam, Google a případně Centrum. Na Seznamu se inzeruje díky aukčnímu systému Sklik. Google a Centrum využívají aukčního systému Google Adwords. Reklama se zde zobrazuje ve formě sponzorovaných odkazů. Detailněji se o inzerci na Skliku můžete dozvědět v našem článku Vše, co jste chtěli vědět o Skliku a o Google Adwords v článku Reklama v Adwords, aneb jak nepřijít o peníze a ještě vydělat.

Inzertní texty na Seznamu se zobrazují jak vlevo nad přirozenými výsledky, tak ve sloupci vpravo.

Ve vyhledávání Google se zobrazují až tři inzertní texty nad přirozenými výsledky a další inzeráty vpravo. Reklama vlevo může být obohacena např. o adresu pobočky, sitelinks nebo odkaz na Google+.

Centrum.cz je partnerem systému Google Adwords, tudíž se u inzerátů objevují podobná rozšíření. Na prvním místě je doporučený odkaz, dále následují sponzorované odkazy Google a poté přirozené výsledky.

Reklama v obsahové síti

Obsahová sít je množina webových stránek (případně videí a aplikací), na kterých se mohou zobrazovat Vaše reklamy. Hlavními partnerskými sítěmi jsou v České republice Google, Seznam a eTarget.

V obsahové síti můžete inzerovat pomocí textových inzerátů, a to ve stejném formátu jako pro vyhledávače. V obsahové síti Google můžete na prokliky ještě kupovat bannerové formáty a video formáty.

Součástí obsahové síti Seznamu je například server Lupa.cz.

Do prostoru pro inzerci se zde vejdou tři inzeráty, nebo jeden banner. Jde o obsahovou síť Google.

Do reklamní sítě Google patří i YouTube. Inzerovat zde můžete s textovou reklamou, několika formáty bannerů a videoreklamou.

Reklama na sociálních sítích

Jedná se obvykle o inzertní text doplněný obrázkem (nebo i bez něj). Inzerovat můžete například na Facebooku nebo na LinkedIn. Inzerce na Facebooku je doplněna o rozličné sociální prvky, např. o tlačítko Like. Využít můžete také sponzorované odkazy.

Jak efektivně využít internetovou reklamu?

Možností, jak zkombinovat on-line inzerci, je mnoho. Některé kombinace jsou efektivnější než jiné.

Než se ale pustíte do reklamních kampaní, nezapomeňte na nejdůležitější věc – zvolte si správný cíl. Pokud máte e-shop, je Váš cíl jednoznačně objednávka. Pokud nemáte cíl takto jasný, nezoufejte a zamyslete se nad tím, co je pro Vás a Vaše podnikání důležité. Cílem může být i strávený čas na stránce nebo nízká míra opuštění.

Nyní si ukážeme tři marketingové fáze, ve kterých využijeme internetovou reklamu.

1. Uvedení nového produktu

Ať už je Vaše firma světově proslulá, nebo teprve začínáte, uvedení nového produktu nesmíte podcenit. Jelikož jde o zbrusu nový produkt, není pravděpodobné, že by ho někdo vyhledával. Potřebujete tedy vytvořit poptávku po produktu.

Na vytvoření povědomí o novém produktu a poptávky se hodí bannerová reklama v obsahové síti. Pomocí dobře zacílených bannerů případně videí můžete novinku představit Vaší cílové skupině.

Dalším vhodným nástrojem jsou sociální sítě. Podobnou službu jako bannerová reklama Vám udělá textová reklama s obrázkem na Facebooku. Doplněná o sociální prvky a propojená s Vaší stránkou na Facebooku Vám přivede nejen placené prokliky, ale také neplacené „social“ zobrazení a prokliky a v neposlední řadě i popularitu produktu.

Vhodným doplněním je samozřejmě textová reklama v obsahové síti.

2. Branding – rozšíření povědomí o značce

Velmi důležitou součástí reklamní strategie je branding, tedy šíření povědomí o značce, připomínání značky a jejích atributů.

Pro tento účel je vhodná reklama v obsahové síti. Čím více formátů použijete, tím větší budete mít zásah. Pokuste se proto vytvořit všechny typy bannerových formátů, pusťte se do video reklamy a nezapomeňte ani na textové inzeráty do obsahové sítě – jsou levnější než bannery a některá umístění v obsahové síti umožňují pouze textovou inzerci.

Ač to se to na první pohled nezdá, pro branding je důležité mít i kampaň zaměřenou na vyhledávání. Prvním důvodem je, že touto kampaní sledujete stoupající či klesající zájem o Vaši značku. Dalším důvodem je, že pokud na značku inzerovat nebudete, nemůže Vám nikdo zaručit, že se vždy zobrazíte jako první v přirozených výsledcích a pokud ano, nad Vaším zápisem budou ještě 2-3 placené konkurenční inzeráty.

V neposlední řadě je důležité inzerovat na brand ve vyhledávání z hlediska vyhledávacího cyklu vedoucího k nákupu. Uživatel (v ideálním případě) nejprve hledá velmi obecná slova, pak se vrátí s konkrétním dotazem a nakonec vyhledá brand. Cyklus se může zkracovat až na jediné vyhledání brandu. A právě na konci vyhledávacího cyklu je důležité zobrazit se jako první před Vaší konkurencí.

3. Výkonnostní marketing

Představili jste nový produkt, udržujete povědomí o značce, ale pořád jsou pro Vás nejdůležitější konverze. Nejčastěji je to nákup v e-shopu, ale může jít i o vyplnění formuláře či stáhnutí souboru.

Nejdůležitějším kanálem pro výkonnostní marketing je rozhodně reklama ve vyhledávačích. Hned za ní se řadí textová reklama v obsahové síti a u vhodných produktů také sociální sítě.

Ve vyhledávačích je důležité cílit na správný mix klíčových slov. Kromě brandových klíčových slov jde o slova obecná (pračka, pojištění, parfémy), víceslovné obecné výrazy (pračka s předním plněním, dámské spodní prádlo, nové byty v praze), značky produktů a řady (pračka Bosch, pyžamo Jitex) a nakonec konkrétní produkty (AEG123456). Tímto způsobem pokryjete vyhledávací dotazy, které se týkají Vašich produktů. Nezapomeňte, pokud je to možné, inzerovat na konkurenci. Uživatel, který hledá konkrétní brand, bývá odhodlán k nákupu a můžete ještě jeho rozhodnutí zvrátit ve svůj prospěch.

Dalším podstatným pilířem je spojnice klíčové slovo – inzerát – cílová stránka. Pokud se vyhledané slovo objeví v textu inzerátu a ještě vede na vhodnou cílovou stránku, máte mnohem větší šanci uživatele udržet na stránce déle a zvýšit tak šanci, že si produkt koupí.

Pokud ovládnete toto všechno, na řadu přichází optimalizace. Toto magické slovíčko zahrnuje veškeré činnosti spojené se správou kampaní, které vedou k určenému cíli.

A to nejdůležitější nakonec – základem správné optimalizace je dobře nadefinovaný cíl kampaně.

Google umožnil nové rozšíření inzerátů v AdWords, a to přidání známého tlačítka „+1“ pro sociální síť Google+. Aby bylo možné toto tlačítko do inzerátů přidat, je nejprve samozřejmě nutné mít vytvořenou stránku na Google+. Pokud ji ještě nemáte, jednoduše ji v Google+ vytvořte, poté ji propojte s vaším webem a ideálně přidejte tlačítko „+1“ na váš web, aby došlo k rozšíření povědomí uživatelů o této stránce.

Dále je potřeba povolit toto rozšíření ve vašem účtu AdWords. Přihlaste se proto, přejděte na záložku „Ad extensions“, přepněte View na „Social Extensions“a klikněte na tlačítko „New extension“.

Poté již jen stačí vybrat kampaň, ve které se bude rozšíření zobrazovat, a vložit URL vaší Google+ stránky. Pokud si nejste jisti, jakou URL vložit, postupujte dle následujícího postupu:

1. Přihlaste se do účtu Google na adrese http://www.google.com/accounts.

2. V horní části stránky klikněte na možnost +Vaše jméno. Vaše jméno by mělo být jméno majitele účtu Google.

3. Klikněte na ikonu streamu.

4. Klikněte na šipku rozbalovací nabídky vedle obrázku profilu a na počet stránek, jichž jste majitelem.

5. Vyberte požadovanou stránku Google+.

6. Prohlížeč načte novou webovou stránku. Zkopírujte adresu URL v adresním řádku prohlížeče a vložte ji do dříve zmíněného pole v AdWords.

Výhod použití nového rozšíření je mnoho, jako největší výhodu lze jistě považovat to, že je toto rozšíření bezplatné. Samozřejmě ne jen jeho přidání do inzerátu, ale také kliknutí na tlačítko „+1“ se nepovažuje jako proklik a nebude tedy účtováno. Navíc, jak je zřejmé z výše uvedeného postupu, pokud již máte Google+ stránku a kampaň v AdWords, je zavedení této novinky otázkou pár minut.

A kdybyste potřebovali nějaké další informace o zavedení tlačítka Google+ do inzerátů AdWords, podrobný popis naleznete v oficiální nápovědě AdWords.

Věrka Točínová, 16. 12. 2011 

Běžně čteme návody na spotřebiče nebo nástroje, se kterými se chystáme pracovat. Google Adwords je také nástroj, a protože Vám v něm potečou peníze, je důležité nepodcenit přípravu.

Ukážeme si nejen nápovědu k Adwords, ale také základní tipy, triky a rady k nastavení a optimalizaci Vašich kampaní. Nakonec se dostaneme i k užitečným nástrojům, které Vám usnadní práci. Pokud nebudete rozumět některým pojmům, připravili jsme pro Vás malý slovníček.

Jak to funguje?

Google Adwords je jedním z PPC systémů dostupných na českém reklamním trhu. PPC je zkratkou slov Pay Per Click, tedy „zaplať za proklik“. V tomto systému platíte za proklik, nikoli za zobrazení. Funguje na základě aukce inzerátů.

Inzeráty soutěží podle tzv. Ad Rank (ohodnocení inzerátu). Nejdůležitější hodnotou je pak skóre kvality u klíčových slov, které Vám ukazuje, jak moc je vaše slovo relevantní. Podrobné video najdete v Google Univerzitě.

Jak na věc?

Doporučuji pročíst základní nápovědu „Začínáme“ ke Google Adwords. Pokud se raději díváte na videa, tak dejte přednost Google Adwords Univerzitě. Na obou stránkách naleznete návody na založení účtu, nastavení kampaní a jejich optimalizaci.

Pokud si budete chtít svoje znalosti prohloubit, doporučuji se ponořit do Google Adwords Learning Centre. Zde se můžete i připravit na zkoušky Google Adwords.

Nezapomeňte se také podívat, jestli Váš produkt není na seznamu Omezených produktů a služeb. Některé produkty se inzerovat nesmí, jiné zase mají svá omezení.

Pokud jste dočetli až sem, za odměnu Vám prozradím pár triků, jak ušetříte a ukážete svojí reklamu jen těm, co jí doopravdy hledají.

1. Zaměřte cíl

Prodáváte pizzu a rozvážíte jenom po Praze? Máte autoservis v Plzni? Nemusíte cílit na celou Českou republiku. Proklikněte se do nastavení kampaně a nastavte cílení na Váš kraj, město nebo dokonce okruh kolem bodu, který si vyberete. Už se Vám nestane, že nepozorný uživatel v Ostravě klikne na pizzu v Praze.

2. Inzerujte jen to, co chcete

Využívejte shody u klíčových slov a vylučující slova (negativa) tak, abyste zamezili zobrazování Vašeho inzerátu na nerelevantní vyhledávací dotazy. Jak? Nejvíce provozu Vám přinese volná shoda (broad), ale díky ní se také budete zobrazovat na všechny podobné výrazy vašeho klíčového slova. Nezapomeňte na obecná negativa.

Příklad: Prodáváte pizzu. Ve Vaší kampani máte klíčové slovo „pizza“ ve volné shodě. Budete se tak zobrazovat na vyhledávací dotazy, jako: pizza zdarma, recept na pizzu, pizza video, šunková pizza, pizza dovoz… Na dotazy typu „pizza zdarma“ se zobrazovat nechcete. Na druhou stranu se budete chtít zobrazovat nadále na slova typu „šunková pizza“. Řešení je přidání negativ do sestavy s Vaším klíčovým slovem. Přidá tedy ve volné shodě slova: zdarma, recept, video… Do klíčových slov potom můžete přidat slova šunková pizza a pizza dovoz.

Jak zjistit, na jaké vyhledávací dotazy se zobrazujete? Na záložce Klíčová slova si zadejte vhodné časové období a zaškrtněte si slova, na která se chcete podívat. Poté použijte tlačítko Zobrazit vyhledávací dotazy. Zobrazí se Vám tabulka, kde uvidíte, na co se ve skutečnosti zobrazujete.

3. Ukažte jim, co chtějí vidět

Tím jsou samozřejmě myšleni uživatelé. Pokud inzerujete slovo pizza, mějte ho i v inzerátu a veďte inzerát na stránku, kde si lze pizzu objednat. Pokud inzerujete slovo ledničky, mějte ho i v inzerátu a veďte inzerát na stránku s ledničkami. Pamatujte si, že ne vždy, je vhodnou vstupní stránkou Home Page. Zamyslete se nad tím, jakou stránku byste očekávali Vy po prokliknutí inzerátu. Zkuste také využít dynamickou proměnnou v inzerátu.

Takto získají Vaše klíčová slova lepší Skóre Kvality a vy zaplatíte méně za proklik.

4. Vyhledávání versus Obsahová síť

Nenastavujte jednu kampaň zároveň do Vyhledávací a Obsahové Sítě. Každá síť vyžaduje jiný systém v kampani a jiné nastavení. Použijte oddělené kampaně. A také zvažte, zda se pro Vás inzerce v Obsahové síti hodí. Nezapomeňte také na Remarketing.

5. Dvakrát měř… (a pořád měř)

Stanovte si jasné cíle Vaší kampaně a podle toho jí nastavte i optimalizujte. Sledujte výkon Vašich reklam a klíčových slov. Nezapomeňte také na měření konverzí. Jak nastavit měření konverzí najdete zde.

Pokud si na reklamu v Adwords po svém netroufáte, nabízíme Vám několik rad, jak správně vybrat agenturu.

A na závěr několik užitečných nástrojů, které Vám pomohou při správě Vašich kampaní.

Google Adwords Editor je offline nástroj pro správu kampaní. Nápovědu a odpovědi na časté otázky najdete zde. Fungují v něm klávesové zkratky jako v Excelu a lze v něm upravovat velké množství dat najednou.

Ad Preview Tool zobrazuje nezkreslené výsledky vyhledávání Google pro danou lokalitu, jazyk a doménu Google.

Keyword Tool je nástrojem, který Vám pomůže s klíčovými slovy.

Traffic Estimator Vám pomůže odhadnout návštěvnost.

How to Go Mo Vám ukáže, jak se Vaše stránka zobrazí na mobilu.

Video Targeting Tool Vám pomůže s úmístěním na YouTube.

Naše dnešní reklamní autoškola je u konce. Je jen na Vás, jestli se pokusíte o řidičák, nebo si najmete řidiče.

Ad Group

Sestava – v každé kampani jsou sestavy (hierarchicky nižší úrovně kampaně), které vám umožní lépe třídit klíčová slova a inzeráty – každá kampaň má své sestavy, každá sestava má svá klíčová slova, negativa a inzeráty.

Ads

Inzeráty, které se budou zobrazovat na požadovaných stránkách nebo ve vyhledávání.

Audiences

Demografické skupiny, které sdílí určité rysy; např. věk, příjem, pohlaví.

Avg. Pos.

Průměrná pozice – vyjadřuje, kolikátý v pořadí byl inzerát zobrazen.

Broad

Volná shoda klíčového slova. Na klíčové slovo v této shodě se zobrazí vyhledávací dotazy stejné, podobné (s přidáním slov před, za nebo mezi) nebo synonymní. Pokud je vaše KW „tabulka čokolády“ ve volné shodě můžou být následující sousloví: „tabulka lahodné čokolády“, „velká tabulka mléčné čokolády levně“; ale také „balení čokolády“ atd.

Budget

Rozpočet

Campaign

Kampaň. Obsahuje sestavy, klíčová slova a inzeráty. Lze zvolit různá nastavení.

Clicks

Prokliky – počet prokliků inzerátu.

Content Network

Obsahová síť je síť webových stránek partnerské sítě Googlu, kde se reklama zobrazuje (bez vyhledávání).

Conversion

Konverze. Jedná se o akt, který zákazník na vašich stránkách provede. Může to být nákup, zjišťování informací, vyplnění formuláře pro zasílání novinek na mail atd.

Conversion rate

Konverzní poměr, míra konverze – údaj, který ukazuje v procentech, z kolika návštěvníků stránek se stali zákazníci.

Cost

Cena, kterou jste za prokliky zaplatili (zaplatíte).

CPC

Cena za proklik.

CPO

Cost per order – Cena za objednávku.

CPM

Cena za zobrazení – platíte za 1000 zobrazení.

CTR

Míra prokliku. Podíl prokliky/zobrazení v procentech, ukazuje na úspěšnost klíčového slova.

Destination URL

Adresa, na kterou se po prokliknutí opravdu dostanete.

Display URL

Adresa, která se zobrazí v inzerátu (neměla by obsahovat „http://www.“) Příklad: VaseAuto.cz

Exact

Přesná shoda klíčového slova. Vyhledávaná slova souhlasí přesně s klíčovým slovem – nic není mezi ani před ani za nimi. Pokud je vaše klíčové slovo „tabulka čokolády“ v přesné shodě, může být vyhledávané slovo pouze „tabulka čokolády“.

First page bid

Odhad pro první stránku. Tato hodnota vyjadřuje, jaké CPC byste měli nastavit, když se chcete zobrazovat na první stránce vyhledávání. Odhad je závislý na Skóre Kvality klíčového slova.

Impressions

Počet zobrazení vaší reklamy.

Keyword

Klíčové slovo. Funguje následovně: pokud se vaše klíčové slovo bude shodovat se slovem, které se zadá do vyhledávače, zobrazí se vaše reklama. Záleží na typu shody.

Landing page

Stránka, kde návštěvník „přistane“ po kliknutí na inzerát. (Je to to samé jako Destination URL).

Location Extensions

Přídatná informace, rozšiřují standardní textový inzerát o jeden řádek s vaší adresou – objevuje se jak ve vyhledávači Google, tak v Google Maps.

Many-Per-Click

Způsob započítávání konverzí – pokud návštěvník klikne na inzerát a provede konverzi/více konverzí, započítávají se všechny konverze, které provede.

My Client Centre

Klientské centrum, které umožňuje správu více účtů najednou.

Negative

Negativní klíčová slova fungují přesně opačně než klíčová slova – na negativa se reklamy nezobrazují. Slouží k tomu, abyste zacílili co nejpřesněji na potenciálního zákazníka. Shody u nich fungují jako u klíčových slov.

One-Per-Click

Způsob započítávání konverzí – pokud návštěvník klikne na inzerát a provede konverzi/více konverzí, započítává se vždy jen jedna.

Phone Extensions

Přídatná informace – rozšiřují standardní textový inzerát o jeden řádek s vaším telefonním číslem – pokud zákazník vlastní mobilní telefon s internetovým připojením, může po kliknutí na inzerát vytočit uvedené tel. číslo.

Phrase

Frázová shoda klíčového slova. Na klíčové slovo v této shodě se zobrazí vyhledávací dotazy stejné nebo podobné (s přidáním slov před nebo za, nikoli mezi). Pokud je vaše KW „tabulka čokolády“, ve frázové shodě může být vyhledávané slovo např. „levná tabulka čokolády“ nebo “ tabulka čokolády v dárkovém balení“.

Placement

Sítě/stránky, kde se bude vaše obsahová reklama zobrazovat. Stránka musí být partnerskou stránkou Google.

Placement Report

Druh reportu, který vám umožní sledovat, na kterých partnerských stránkách Googlu se vaše reklama zobrazuje.

Quality Score

Skóre kvality – hodnota, která vyjadřuje kvalitu (explicitnost, konkrétnost, relevatnost) vašeho klíčového slova na škále 1-10. 1 je nejhorší, 10 nejlepší.

Regional Targeting

Cílení na určité regiony – slouží například pro prodejce, které prodávají určité zboží v určité oblasti (např. když prodáváte domy v Liberci, zacílíte reklamu jen na Liberec a blízké okolí, takže Pražanům nebo Brňanům se reklama zobrazovat nebude).

Relevance

Relevance v podstatě ukazuje kvalitu inzerátu/klíčového slova – ukazuje užitečnost informace pro uživatele.

Report

Zpráva, kde se vám ukáží různé statistiky vaší kampaně. Existuje několik druhů.

Search Network

Vyhledávací síť – zde se vaše reklama bude zobrazovat po zadání určitých klíčových slov do vyhledávače.

Segment

Rozdělí vám data například po dnech nebo hodinách za jednotlivou kampaň. Naleznete na záložce Kampaně/Campaigns.

SEM

Search engine marketing – marketing ve vyhledávačích – forma online reklamy, která je zaměřená na propagaci a zvyšování viditelnosti a známosti stránek a tudíž i zvyšování jejich návštěvnosti.

SEO

Search Engine Optimization – optimalizace pro vyhledávače – pracovní postup úpravy a vytváření stránek tak, aby se jejich forma a obsah daly zpracovat v internetových vyhledávačích za účelem co nejpřesněji zacílit na potenciálního zákazníka.

Sitelinks

Hypertextový odkaz, který přesměruje na webové stránky. Přidat můžete až 10 linků, ale zobrazí se jen 4. Zobrazují se pod inzerátem, můžete si je libovolně nazvat. Vidět jsou pouze na horních 3 pozicích placené reklamy. Naleznete na záložce Rozšíření Reklam/Ad Extensions.

Search terms performance

Druh reportu, kde zjistíte, která klíčová lidé vyhledávají a na která se vaše reklama zobrazuje. Ta pak můžete přidat jako nová klíčová slova, nebo je vyloučit jako negativní slova.

Tagování

Způsob označování zdrojů provozu tak, aby se zobrazovaly v Google Analytics – díky němu uvidíte např. z jaké sestavy nebo inzerátu provoz pochází. V Adwords si při propojení s Google Analytics můžete zvolit variantu autotaggingu a Adwords bude taggovat za vás.

Na webu Strategie.cz je zajímavý článek pojednávající o tom, jak vybrat vhodnou agenturu pro správu online reklamy ve vyhledávání a v obsahové síti.

Podívejte se na doporučení, jak při výběru postupovat a podle čeho vybírat!

Nedávno Google oficiálně spustil Google Products v ČR pod českým názvem Google Nákupy. Služba je dostupná na adrese http://www.google.cz/shopping nebo přes odkaz „Nákupy“ v menu vedle výsledků běžného vyhledávání na Googlu.

Tato služba se dá přirovnat k v česku již zaběhnutým srovnávačům zboží jako je Zboží.cz nebo Heureka.cz, nicméně u Google Nákupů jsou poměrně strohé možnosti filtrování – doposud je možné filtrovat pouze podle ceny či obchodu, lze však očekávat, že se dočkáme rozšíření funkcí.

Prodejce bude jistě zajímat možnost vkládání svého zboží – to lze pomocí Centra pro obchodníky.

Nově se tak ve výsledcích vyhledávání na Seznamu mohou zobrazit nad přirozenými výsledky až 3 inzeráty. Více informací o této změně naleznete na blogu Skliku.